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随着电子商务的发展趋于平稳，近年来一直存在的用户规模红利逐渐消失，电商企业开始寻求线上与线下的融合以及渠道的下沉，新零售模式应运而生。新零售模式即“线上+线下+物流”模式，为消费者提供全渠道、全品类、全体验的新兴零售模式。随着“互联网+”的蓬勃发展，线上与线下相结合的O2O模式逐渐向各行各业渗透，与传统零售企业进军电商领域相反的是，由于企业为了共享资源、促进核心技术的延伸以及推动品牌价值的落地，许多知名纯互联网电商开始试水线下零售。纯互联网电商试水线下的方式主要有建立自身品牌的线下实体店，与线下企业强强联合，打造了独具特色的“新零售模式”，开创了纯互联网电商线下化的新纪元。线上线下融合的O2O模式。线上渠道中移动终端和APP的发展，推动了企业经营管理的进化升级和商业经营模式的变革；线下渠道由于社区化的发展，缩短了与消费者的距离。在此基础上，线上和线下有机会实现连接与融合，激活品牌商、品类专业店和社区店等传统零售业态的蓬勃发展。
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零售与体验式消费相结合模式。体验式消费是电商渠道下沉的Zui初模式之一，主要代表业态有四种：购物中心业态、百货业态、超市业态和便利店业态，其中由于覆盖面更广、内含商业模式更为丰富，购物中心业态的发展明显好于百货业态的发展。而超市和便利店业态更多的是深入消费者的日常需求，集中在生鲜、快销品和餐饮领域。零售与产业生态链相结合的模式。该模式重点关注的是上下游的合作企业，通过构建平台打通产业的生态链，从而推动平台的发展。该模式较有代表性的一是淘宝的个体商户，主要代表的是关注下游商家，通过集合个体户的力量构筑购物搜索平台，实现信息的集中整合；二是C2B模式的发展，C2B模式代表的是关注上游商家，制造商根据消费者的要求进行商品的设计与制造，企业通过互联网与市场进行紧密的联系，与消费者保持灵活的沟通。新零售通过对上下游合作者的关注，形成完整的产业生态，完善自身平台的建设和发展。